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品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 品牌策划分企业形象系统(CIS) 、品牌战略系统(BTS) 、企业文化系统(CCS)等大类，涵盖品牌营销策划、品牌定位、企业形象策划、公关活动策划、新闻事件策划、会议策划、庆典策划、赛事策划、会展策划、招商方案策划、危机应对策划、新品牌建设策划、老品牌激活策划、连锁品牌策划等项目。 |
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